主要な検索エンジンにはそれぞれ特徴があります。:
**Google**：ページ単位でのランキング。被リンクの**量と質**を重視し、検索結果は実態を反映しやすく、サイト品質が表れやすい。

**Baidu**：サイト全体を対象にした評価。**全体の内容の関連性**、さらに**ページ数や容量**が重要。
Googleはページ単位、Baiduは**サイト単位**という違いがあります。小規模で内容の焦点が明確なサイトは、対象キーワードで上位に入りやすい。ポータル型で内容が多岐にわたる場合は、**サブドメイン**でカテゴリ分割するのが望ましい。

**Yahoo**：Googleでのインデックスや評価が弱いと、Yahooでも順位獲得は難しい傾向。Googleと密接な関係があり、同じディレクトリデータベースを利用。

**MSN**：国内でのシェアは小さいが特徴あり。**静的HTMLページ**の収録を好むとされ、タイトルとキーワードが明確な静的ページは上位表示を得やすい。

**QQ?Sogou?新浪?114 など**：参入が比較的遅く技術が未成熟なため、上記主要エンジンで最適化できていれば、他でも上位に入りやすい。

**注**：最適化では、まずどの検索エンジンを対象にするか、**サイト全体最適化**か**キーワード順位**かを検討。Googleは**ページ**重視、Baiduは**サイト**重視。
例：特定ページで不正があると、Googleはその**ページ**を削除?降格。Baiduは**サイト全体**を封鎖する可能性がある。（※SEOは不正ではありません）